Ik las op ItalPassion de verkoopcijfers van dit jaar(!) , zoals ze schrijven, leuk al het positieve nieuws, maar de verkoopantallen zijn geen reden tot vreugde...
In Europa wordt Lancia steeds meer een luxemerk
Geplaatst op 16 september 2025 om 18:00 uur·
Na een paar maanden wachten is het tijd om de registraties van Lancia in Europa te evalueren. Hoewel het merknieuws vol goed nieuws staat, zoals de terugkeer naar de competitie met een WRC2-programma , blijven de registratiecijfers voor 2025 zorgwekkend. De verkoopcijfers vertonen nog steeds geen tekenen van stabiliteit of echt herstel.
Italië: een ademtocht verdween snel
Italië, Lancia's belangrijkste markt, is uiteraard goed voor het merendeel van de registraties. Tussen januari en april 2025 handhaafde het merk een behoorlijk tempo, met een piek van 1.110 eenheden in maart. Maar in mei (639 registraties) was de trend omgeslagen. Juni zag een licht herstel (718), juli leek een opleving te laten zien (800)... voordat augustus een verdere daling liet zien, met slechts 446 eenheden.
Advertentie
De Lancia Ypsilon staat nog steeds in de top 50 van de Italiaanse markt, maar de 44e plaats in augustus illustreert de strijd van het merk om concurrerend te blijven. Hoewel hij de Audi A1 nog steeds voor blijft, ligt hij duidelijk achter een stadsauto als de Suzuki Swift.
Frankrijk: het zomerse dieptepunt
In Frankrijk is de situatie nauwelijks bemoedigender. Na een redelijke junimaand met 75 registraties, stortten de cijfers in juli (32) en vervolgens in augustus (24) in. Dit zijn de laagste niveaus sinds het begin van het jaar. Het totaal over acht maanden bereikte amper 510 eenheden, een volume dat duidelijk niet wijst op een snel herstel.
Spanje, België, Nederland: de commerciële woestijn
In Spanje is de situatie vergelijkbaar. Na een goede maand april (148 registraties) daalden de aantallen en bleven ze dalen, tot slechts 6 eenheden in augustus. Het jaartotaal staat op 439 eenheden.
België is een uitzondering... maar een relatieve uitzondering. Juni en juli waren daar de beste maanden van het jaar, met respectievelijk 27 en 22 registraties. Maar in absolute cijfers blijft dit anekdotisch. Het Belgische totaal kwam in acht maanden uit op 143 auto's.
In Nederland is het merk nooit echt van de grond gekomen. Ondanks een lichte stijging in juli (23 registraties) werden er in augustus slechts 5 verkocht, waarmee het jaartotaal op 104 stuks kwam.
Maserati of Lancia: wie registreert de meeste auto's?
Als je al deze cijfers bij elkaar optelt, is de constatering opvallend. Van januari tot en met augustus 2025 registreerde Lancia slechts 7.809 auto's in Europa. Als dit zo doorgaat, kun je je ernstig afvragen of Maserati of Lancia aan het einde van het jaar de meeste registraties zal hebben. Een situatie die een paar jaar geleden ondenkbaar zou zijn geweest.
Een merk op zoek naar communicatie
Er is geen mysterie rond de Lancia Ypsilon. Zelfs met de komst van een goedkopere instapversie zonder hybride motor, heeft het merk vandaag de dag geen nieuwe versies nodig, maar communicatie. Het gebrek aan zichtbare campagnes veroordeelt Lancia tot vertrouwelijkheid, zelfs op de traditionele markten.
De terugkeer naar de WRC2 is veelbelovend, maar zal op zichzelf niet voldoende zijn om de zichtbaarheid te herstellen. De lancering van de toekomstige Lancia Gamma in 2026 zou een unieke kans kunnen zijn om het merk weer in de schijnwerpers te zetten. Maar ook hier geldt: zonder een echte marketinginvestering van Stellantis moeten we niet op wonderen hopen.